“经济第一大省”广东正全力拼消费。
11月3日，广东发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》（简称《方案》），提出2025年11月至2026年3月全省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，沉浸式全景式体验“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”。
广东此番促消费具有极强精准性。最突出的是，上述四大活动聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，力图形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵，最大限度将来粤在粤的庞大人流转化为消费增量。
以上述时间为启动期，广东还要打造“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，聚焦吃住行游娱购等旅游要素优化供给生态。同时，广东将实施六大优惠政策，其中省财政将专项新增安排35亿元对地市促消费进行激励。
广东省委常委，副省长张国智在新闻发布会上表示，举办这次活动是广东深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，切实扛起“经济大省挑大梁”政治责任，锚定坚决实现全年经济社会发展目标，为经济增长注入强劲动力的一项重要工作。
党的二十届四中全会明确，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。从广东来看，以四波“超级流量”为牵引，这个经济第一大省正探索一条供需良性互动、经济增量转化的新路径。
图片来源：记者 梁远浩 摄
四大活动“造场景”
当前，十五运会各项赛事正在南粤大地热烈展开，这场全国瞩目、全民参与的体育盛会为广东带来了旺盛的人气和广泛的关注。
2026年，APEC峰会落地深圳，这更是一个展现中国形象、广东形象，吸引全球目光、汇聚全球资源的重要契机，届时将有大批境外游客入境。
对于寒假与春节，广东凭借温暖宜人的冬季气候、别具一格的岭南风俗，将成为全国乃至全球游客青睐的冬季目的地。
这将为广东带来四波“超级流量”。如何把源源不断的“流量”转化为经济发展的“增量”？
广东白云学院应用经济学院院长、广东省商业经济学会会长王先庆认为，广东不缺内容，需要的是把“流量”转变为新供给的能力。广东要把零散的消费节点，策划成一条“可停留、可体验、可消费”的完整链条。
事实上，此次消费季活动，恰恰是广东通过四大活动“造场景”，为消费者创造新的需求。
以十五运会为例，《方案》提出聚焦新增人流，针对性推出旅游线路、精品赛事、组合套餐，吸引来粤客流增加停留时间、在粤深度体验消费。广东省体育局将在十五运会期间推出“跟着全运游广东”活动，推动“赛、展、节、游”融合，将赛事流量变成消费热量。
例如，联合文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，提供“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务；鼓励将观赛门票、参赛证照通过“一卡（票、码）通”等串联起各类消费场景。
而对于2026年落地深圳的APEC峰会，广东省文化和旅游厅副厅长赵红认为，APEC成员经济体对广东很重要，入境游前十中有9个。“此次APEC峰会落地深圳，是广东撬动入境旅游市场、激活全域文旅消费的重大机遇。”
《方案》则提出，将全球关注转化为来粤旅行计划，通过“发现精彩广东”入境游、“聚惠广东”入境购、“粤夜粤美”夜间消费场景等一系列活动，释放长尾效应，推动广东入境游高质量发展。
广州天河商业价值创新院执行院长钟朝晖认为，广东在消费场景创新方面表现突出，通过与商旅、文创、展会、科技等多种形式的结合，在丰富消费体验的同时，也创造出新的消费需求。
例如，去年国庆期间，深圳连续7天在五个地点同时进行万架无人机表演，并在线下推出一万份低空飞行产品体验券，共接待游客818.86万人次，按可比口径同比增长12.5%。
广东省财政厅副厅长胡建斌还在发布会上透露，省财政专项新增安排35亿元，加大对消费者的直接优惠。通过发放“食在广东”餐饮消费券、“请到广东过大年”文旅消费券、“广东优品购”消费券，个人消费者领券后可立减抵扣餐饮、文旅、优品购消费。其中，无人机以及跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等产品，首次纳入财政补贴范围。
五大品牌“强供给”
值得注意的是，广东消费新引擎的启动，上述四大活动还只是一个开始。依托其巨大的流量和丰富的场景，广东更谋求通过品牌建设带动供给生态的升级，进而推动消费动能从“脉冲式”到“持续性”的战略转变。
换句话说，广东希望消费能从“流量”到“长红”。
从《方案》看，五大消费品牌的打造，直观体现出广东对“吃、住、行、游、娱、购”等消费要素的生态重构和供给创新。
例如，“游在广东”品牌将发布“广东观光地图”，作用包括方便游客选择古驿道徒步、房车营地、帆船体验、低空飞行等多元玩法；“食在广东”品牌将打造“粤味21”品牌IP，包括将在全省培育首批30个特色美食集聚区，推出串联本土美食风味店铺的线路30条；“购在广东”品牌将推广“粤手礼”体验，包括将在首批45款老字号伴手礼基础上，再组织评选一批伴手礼，并鼓励各地市推出地方伴手礼。
值得注意的是，乐赏广东”品牌将推出千场精品文艺演出，重点构建“大演出+小特色”的活动体系，培育“白天观景、夜晚赏艺”的文旅消费格局，引进境内外知名大型演唱会与音乐节，全省联动统筹推出千场营业性演出活动。
此外，“健身广东”品牌则将开展“为一场赛，赴一座城”赛事行动。推动全省21个地市结合本地体育资源、体育文化，打造1项城市品牌体育赛事活动。
广东省商务厅厅长张劲松在新闻发布会上表示，这五大品牌是广东立足广东独特的自然条件、产业基础和人文底蕴精心打造而成，致力于为广大消费者提供集旅游、餐饮、购物、娱乐、康体于一体的高品质消费体验。这既是广东促消费工作的长远方向，也是当前重点推进的核心任务。
值得注意的是，广东还大力推动消费与产业的进一步良性互动。例如，《方案》针对“购在广东”，明确提出要打造“乐购小镇”，具体是结合各地特色消费品生产专业镇的优势，发布一批玩具、服饰、箱包、鞋袜、珠宝、刀具等特色消费品专业镇名单，以特色产品吸引购物、吸引旅游。
可以看出，广东这场以“新供给创造新需求”的系统性的促消费试验，与其丰富的产业形态密不可分。
“我们释放产业与消费强大动能。”张国智在新闻发布会上表示，广东拥有全部31个制造业大类，9个万亿元级产业集群，“广东优品”畅销世界，粤菜美食享誉天下。广东致力于全方位满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的全方位需求，持续掀起一波又一波的消费新热潮。
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